Что нужно знать перед тем, как заказать брошюру: форматы, дизайн, ошибки

Брошюра — это не «устаревший рекламный носитель», а по-прежнему один из самых понятных, тактильных и удобных способов рассказать о продукте или услуге. Особенно, если вы работаете с офлайн-аудиторией: участвуете в выставках, проводите встречи с партнёрами, продвигаете услуги через школы, ЖК или B2B-сегмент.
Оглавление
Зачем бизнесу брошюра в 2025 году и почему её до сих пор заказывают

Рекламные брошюры заказывают, когда нужно:
- представить услугу или компанию в сжатом, но убедительном формате;
- оставить потенциальному клиенту что-то в руки после общения;
- презентовать продукт, когда нет возможности показывать сайт или презентацию;
- отстроиться от конкурентов — качественной полиграфией, дизайном, аргументацией.
📌 Важно: в отличие от листовки или визитки, брошюра решает сразу несколько задач — информирует, убеждает и запоминается. При грамотной верстке и оформлении она действительно «работает на вас», даже если менеджер молчит.
Какие бывают брошюры и как выбрать формат под свою задачу
Перед тем как заказать брошюру, стоит определиться с её форматом. Брошюры бывают:
- Имиджевые — рассказывают о компании, миссии, услугах, ключевых преимуществах.
- Продуктовые — как мини-каталог с описанием конкретных товаров, решений, комплектаций.
- Информационные — часто применяются в сфере образования, госуслуг, медицины.
- Мерч-брошюры — для мероприятий, выставок, презентаций.
📐 Форматы могут быть любыми — от классического А4 или А5 до нестандартных квадратных или узких вертикальных вариантов. Главное — продумать, как он будет выглядеть в руках, насколько удобно перелистывать, и сколько будет стоить печать.
Пример:
Для проекта «Мир роботов» была разработана информационно-презентационная брошюра для директоров школ. Задача — убедить включить курс робототехники в программу. Мы спроектировали структуру, дизайн, подобрали визуальные аргументы — и оформили всё так, чтобы можно было использовать в печатном виде.

Этапы создания брошюры — от идеи до печати
Чтобы брошюра действительно работала, важно пройти все этапы: от продуманной идеи до качественной полиграфии. Ниже — кратко о каждом из них.
Разработка структуры и контента: с чего начинается эффективная брошюра
Если вы планируете заказать брошюру, начните не с дизайна, а с логики. Брошюра — это компактная, но убедительная презентация вашего продукта или услуги. Она должна вести читателя: от «интересно» к «хочу» и, в идеале, — к «действую».
На этом этапе команда обычно делает следующее:
- анализирует целевую аудиторию и задаёт тональность подачи;
- определяет цель брошюры (продать, информировать, убедить, презентовать);
- составляет план структуры: какие блоки войдут, в какой последовательности;
- подбирает или готовит тексты: короткие, ясные, с заголовками и выделениями;
- планирует, какие визуальные элементы понадобятся (иконки, схемы, фото, графики).
❗ Хороший контент создаётся не в Word-файле. Он продумывается с учётом визуального восприятия. Короткие абзацы, логичные заголовки, выносные цитаты, списки — всё это повышает читаемость и делает материал презентабельным ещё до дизайна.
Что стоит включить в брошюру:
- обложку с броским заголовком (он должен заинтересовать);
- краткое описание компании/услуги;
- блоки с преимуществами, аргументами, отличиями от конкурентов;
- описание продуктов или тарифов (если уместно);
- кейсы, отзывы, цифры, гарантии;
- призыв к действию и контакты.
📌 Заранее решите, будет ли брошюра печатной или только цифровой. Это влияет на количество разворотов, плотность текста и размеры иллюстраций.
Дизайн и визуальная подача: как оформить, чтобы смотрели и читали

После утверждения структуры начинается этап, который видят все — визуальный стиль и оформление. Хороший дизайн не просто украшает, а направляет внимание, расставляет акценты и делает информацию «легкой для восприятия».
Что делает дизайнер на этом этапе:
- предлагает 1–2 концепта оформления (цвет, стиль, шрифты);
- подбирает иконки, фото, элементы инфографики;
- разрабатывает стилистику обложки и внутренних страниц;
- адаптирует макет под печатные форматы или экран (если брошюра будет электронной);
- следит за единым стилем подачи: без «прыгающих» элементов, случайных картинок и визуального шума.
❗ Если брошюра пойдёт в печать, дизайнер работает в связке с верстальщиком — сразу учитываются поля, спуски, форматы и требования типографии.
Практика показывает:
- Иллюстрации воспринимаются быстрее текста.
- Сложные идеи лучше объяснять через схемы или диаграммы.
- Тёмный фон с яркими акцентами — отличный выбор для B2B-брошюр.
- Если продукт массовый — лучше светлая цветовая гамма и открытые визуалы.
Кейс наглядно:
В проекте для производителя упаковочной продукции нужно было представить весь ассортимент картонных коробок — компактно, стильно и понятно. Мы сделали акцент на визуальные развороты с образцами продукции, цветовую идентику и вёрстку под офлайн-печать. Такой каталог-брошюра помогает на переговорах: листаешь — и сразу видишь варианты, плотности, примеры упаковки.

Верстка и подготовка к печати: чтобы типография не перепутала ничего
После того как дизайн утверждён, начинается верстка брошюры — это технически важный этап, который напрямую влияет на итоговое качество печати. Хороший дизайнер не просто красиво оформляет — он знает, как подготовить файл так, чтобы типография напечатала без искажений, с нужными отступами, в правильном порядке страниц.
Что входит в верстку:
- настройка форматов: размер страницы, поля, обрезы, спуски;
- расстановка всех элементов по сетке;
- проверка разрешения изображений (не ниже 300 dpi для печати);
- экспорт в PDF с нужными цветами (чаще всего CMYK, а не RGB);
- оформление обложки как отдельного файла, если требуется тиснение, ламинация, УФ-лак и т. п.
Если планируете брошюру для онлайн-распространения (по почте или в мессенджерах), лучше сохранить два файла: один — для печати, другой — облегчённый, с меньшим весом, но сохранённым качеством.
🧩 Кейс:
В проекте «IT-продукта для безопасности жилых домов» заказчик планировал как печатную, так и электронную версию брошюры. Мы подготовили оба файла: один с учётом типографской верстки, второй — облегчённый PDF, оптимизированный для отправки в Telegram и по email.

Сколько стоит брошюра: разбираемся, от чего зависит цена
Частый вопрос: сколько стоит заказать брошюру? Ответ зависит сразу от нескольких факторов, и ниже мы разложим всё по полочкам.
Основные параметры, которые влияют на цену:
- Объём — сколько разворотов или страниц будет в брошюре. Чем больше — тем выше стоимость дизайна и верстки.
- Сложность дизайна — шаблонный или полностью индивидуальный. С иллюстрациями, инфографикой, 3D или простыми блоками.
- Наличие копирайтинга — если тексты готовятся с нуля, цена увеличивается.
- Адаптация под печать — нужна ли подготовка к полиграфии, подбор бумаги, формата, печатных эффектов (например, тиснение, УФ-лак).
- Тип и объём печати — тираж, тип бумаги, цветность (2+2 или 4+4), наличие обложки с усилением и т. п.
Ориентировочные цифры:
- Разработка дизайна брошюры на 6–10 полос — от 25 000 до 60 000 ₽.
- Верстка и полиграфическая подготовка — от 10 000 ₽.
- Печать (тираж 500 экз., 8 полос, бумага мелованная) — от 20 000 ₽.
Не путайте стоимость «сделать брошюру» с «напечатать». Иногда дизайн обходится дороже, чем сама печать — особенно если делается под ключ с нуля.
Как понять, что брошюра работает: мини-чеклист перед печатью
Бывает, что брошюра красиво сверстана, напечатана — и… лежит мёртвым грузом. Её не читают, не берут на мероприятиях, не реагируют. Чтобы этого избежать, стоит пройтись по базовому чеклисту до отправки в типографию.
Вот основные признаки того, что вы сделали действительно сильную брошюру:
✅ 1. Есть чёткое позиционирование
Первые 2–3 разворота дают понять: кто вы, чем занимаетесь, чем отличаетесь от конкурентов. Не нужно «раскачиваться» — читатель должен сразу понимать, зачем ему это читать.
✅ 2. Есть логичная структура и сценарий прочтения
Брошюра ведёт читателя по воронке: интерес → доверие → выгода → действие. Блоки выстроены логично, между ними есть переходы, а не хаотичный набор информации.
✅ 3. Тексты короткие и простые
Нет перегрузки абзацами на полстраницы. Заголовки информативны, предложения — короткие, акценты расставлены визуально.
✅ 4. Оформление не мешает восприятию
Цвета не кричат, шрифты читабельные, есть воздух между элементами. Визуальный стиль не спорит с сутью — он помогает её донести.
✅ 5. Понятно, что делать дальше
Есть явный призыв к действию: позвонить, перейти на сайт, оставить заявку, прийти на мероприятие. Брошюра должна «закрывать» цель, ради которой она создавалась.
Сначала распечатайте брошюру на обычном принтере и пролистайте — всё ли понятно, удобно ли читать, легко ли воспринимается на бумаге. Иногда именно так замечаются важные мелочи.
В проекте «Мир роботов» мы провели тест-драйв брошюры: распечатали макет и отдали в руки директорам школ. Их замечания помогли немного поменять порядок блоков и усилить визуальный акцент на результатах учеников. Итог — сильный офлайн-инструмент, который действительно убеждает.
Как это работает на практике: 3 кейса брошюр от Romanoff
Брошюра — это не шаблонный инструмент. Под каждую задачу она трансформируется: где-то это продающий буклет, где-то — корпоративный каталог, а иногда — имиджевая мини-презентация. Ниже — три примера из портфолио студии Romanoff, где брошюра стала точкой роста в коммуникации.
Кейс 1: «Мир роботов» — как убедить директора школы включить курс

Кто заказчик: образовательный проект, обучающий детей робототехнике.
Задача: создать презентационную брошюру, которую педагоги будут вручать директорам школ.
Что сделали:
- разработали структуру подачи: от проблемы к решению;
- адаптировали язык под целевую аудиторию — директоров;
- оформили всё так, чтобы брошюра читалась легко даже на бумаге;
- подготовили макет для печати и онлайн-распространения.
Итог: брошюра стала основным офлайн-инструментом, с которым проект расширил своё присутствие в школах.
Кейс 2: Производитель упаковочной продукции — каталог, который удобно листать

Кто заказчик: фабрика по производству картонной упаковки.
Задача: оформить продукцию в виде понятного, визуально чистого каталога.
Что сделали:
- создали дизайн с фокусом на примеры упаковки;
- продумали компоновку под формат А5 для удобства;
- подготовили к печати с учётом плотности бумаги и требований типографии.
Итог: печатную версию берут на выставки, PDF рассылают оптовым клиентам. Брошюра стала универсальным каталогом.
Кейс 3: IT-продукт для безопасности домов — убедить в 3 разворота

Кто заказчик: разработчик IT-систем для охраны жилых комплексов.
Задача: сделать брошюру, понятную представителям ТСЖ, управляющим и девелоперам.
Что сделали:
- визуализировали принцип работы системы через схему;
- кратко и наглядно показали преимущества и выгоды;
- подготовили версию под электронную рассылку и печать.
Итог: презентация была использована на переговорах и помогла заключить первые договоры.
Частые вопросы: что ещё важно знать перед тем, как заказать брошюру
Создание брошюры — это не только дизайн. Заказчики часто приходят с одними и теми же вопросами. Ниже — ответы, которые помогут вам сэкономить время и избежать ошибок.
❓Можно ли заказать только дизайн, без печати?
Да. Мы часто создаём брошюры «под ключ», но можем подключиться на любом этапе: от корректировки структуры до чистовой верстки. Макеты выдаём в печатном и электронном формате.
❓Вы работаете с регионами или только в Москве?
Мы работаем по всей России. Вы можете заказать брошюру онлайн — без визитов в офис. Обсуждение, утверждение макета, правки и даже печать — всё дистанционно.
❓У нас уже есть текст, вы сможете его просто красиво оформить?
Да, но мы всегда рекомендуем адаптировать тексты под визуальный формат. Иногда «готовый текст» приходится переписывать — чтобы читалось и работало.
❓Сколько времени занимает создание брошюры?
В среднем — от 7 до 14 рабочих дней. Срок зависит от объёма, сложности, количества правок и того, насколько быстро согласовываются этапы.
❓Можно ли сделать брошюру дешево?
Можно, если использовать шаблонный дизайн и сократить объём. Но заказать брошюру дешево — значит пойти на компромиссы: в структуре, визуале, качестве. Мы всегда предупреждаем об этом заранее.
Хотите такую же брошюру? Вот с чего начать

Чтобы брошюра действительно работала — продавала, убеждала, запоминалась — она должна быть сделана грамотно. Не по шаблону, а под вашу задачу, с пониманием аудитории и визуальной логики подачи.
С чего начать:
- Опишите, кому будет показываться брошюра и зачем.
- Пришлите, если есть, старые материалы, текст или презентации.
- Мы предложим структуру, эстетику и бюджет — и приступим к работе.
📩 Готовы обсудить ваш проект? Напишите нам на сайте или через форму обратной связи. Создадим брошюру, которую действительно будут читать.