Как создать каталог товаров, который продаёт: шаги, примеры и проверенный подход

Если у вас есть товар — значит, его нужно показать, объяснить и продать. А если товаров десятки, сотни? На сайте пользователь легко потеряется. А вот каталог — это то, что удержит внимание, проведёт по линейке и поможет принять решение.

Почему бизнесу нужен каталог товаров

Каталог — не просто список продуктов. Это:

• инструмент продаж на встречах, выставках, через e-mail;
• доверие к бренду через качественную визуализацию;
• удобный справочник для партнёров, дистрибьюторов и инвесторов.

Если вы производите, импортируете или продаёте продукцию, создание каталога товаров становится важным этапом в продвижении. И здесь важно не просто «собрать карточки», а подать ассортимент в формате, который будет работать на бизнес.

📌 Каталог — это не дизайн ради дизайна. Это упаковка, которая объясняет, убеждает и продаёт.

Этап 1. Структура и анализ: с чего начинается эффективный каталог

Прежде чем дизайнер откроет Figma или InDesign, мы думаем. Глубоко. Ведь без правильной структуры даже самый красивый макет — это набор картинок.

На этом этапе мы:

• разбираем ассортимент и сегментацию товаров;
• определяем, какие группы выводим на первые страницы;
• продумываем логическую структуру: от флагманов к новинкам или наоборот;
• готовим контент-скелет: названия, описания, особенности, УТП.

Пример из практики
Когда мы делали каталог для компании Eurofoods, началось всё с Excel. Ассортимент — десятки импортных брендов: от оливкового масла до кускуса. Вместо хаоса — создали модульную структуру с разделами, фильтрами по категориям, удобной навигацией.

Результат: каталог легко читался и печатался, а главное — его использовали в переговорах с сетями и зарубежными партнёрами.

Этап 2. Дизайн: как красиво и понятно подать ассортимент в каталоге товаров

Когда структура каталога утверждена, наступает самый заметный и самый ответственный этап — дизайн. Это не про «чтобы было красиво». Это про «чтобы было понятно, приятно, убедительно».

Что важно в дизайне каталога товаров:

• единый стиль и фирменные цвета — усиление бренда;
• размеры карточек и сетка — читаемость и навигация;
• визуальные акценты — где цена, где выгода, где новинка;
• фото высокого качества — не просто картинки, а атмосфера.

Мы не используем готовые шаблоны бездумно. Мы их адаптируем под задачу.

Пример из практики
В кейсе Happy Corn мы создали красочный каталог продукции: классическая линейка, функциональные снеки, кето-продукты. Каждая страница — как витрина. Фото в реальных руках, крупные акценты на составе, выгоды — минимализм и вкус одновременно.

Результат: партнёры на выставке в Дубае листали каталог как журнал — и сразу понимали, какие позиции подойдут их рынку. Это и есть эффективный дизайн каталога товаров.

Этап 3. Верстка и подготовка к печати: чтобы не сыпалось при печати

Мало просто красиво собрать макет. Его нужно сверстать так, чтобы:

• на любом принтере, в любом типографии — он печатался как надо;
• ничего не “сползло” при переносе в PDF или CorelDraw;
• вся типографика, сетки, стили — были на 100% отточены.

Мы делаем верстку каталога на заказ: под вашу типографию, под формат (А4, евробуклет, брошюра), под способ распространения (печать или PDF).

Пример из практики

В каталоге для бренда «Абхазия» мы использовали тонкий баланс между плотной версткой и лёгким восприятием. Формат — горизонтальный, под офлайн-переговоры. Готовый файл проверен по 17 параметрам: от линий реза до веса PDF.

Мы делаем не просто красивую картинку, а рабочий печатный инструмент, с которым не стыдно выйти на переговоры или выставку.

Этап 4. Контент и визуализация: текста и изображений должно быть в меру

Хороший каталог — это баланс между словом и изображением. Недостаточно просто показать продукт — нужно рассказать, почему он важен, чем отличается, в чём его выгода.

В контенте мы учитываем:

• структуру карточки товара: название, описание, технические данные, объём, условия;
• единообразие текста: без воды, с чётким фокусом на потребности клиента;
• визуальные элементы: графика, пиктограммы, иконки — для упрощения восприятия;
• читабельность: шрифт, интерлиньяж, контрасты — чтобы человек читал без усилий.

Пример из практики

При создании каталога для компании Eurofoods мы отработали универсальный шаблон карточек товаров. Каждый товар имеет не только описание и фото, но и логичные визуальные маркеры: страна происхождения, особенности упаковки, температурный режим хранения. Это удобно для закупщиков и ритейлеров, особенно при работе с большим ассортиментом.

Этап 5. Печать и материалы: от макета до готового каталога

После верстки мы переходим к этапу, который отличает профессиональный подход от самодельного — печать каталога товаров. Здесь важно всё: от бумаги до технологии отделки.

На что мы обращаем внимание:

• формат каталога — А4, А5, нестандартные размеры под задачу;
• тип бумаги — матовая, глянцевая, дизайнерская, плотная обложка;
• способы печати — цифровая или офсетная, в зависимости от тиража;
• отделка — ламинация, выборочное лакирование, тиснение.

Также при необходимости мы создаём каталоги товаров для печати и в электронном виде: для отправки по почте, использования на планшетах, загрузки на сайт. Это может быть один и тот же макет, адаптированный под оба формата.

Пример из практики

В каталоге продукции бренда «Абхазия» мы применили двойной подход: печатная версия предназначалась для торговых представителей, а PDF — для отправки зарубежным дистрибьюторам. При этом дизайн, верстка и контент оставались едиными, что усилило узнаваемость бренда и доверие со стороны партнёров.

Из чего складывается цена на разработку каталога продукции и сколько длится проект

Цены на создание каталога товаров могут сильно различаться — в зависимости от объёма, задач и сложности. Но у нас всегда один подход: честный расчёт, прозрачная смета и поэтапная оплата.

Что влияет на стоимость разработки каталога:

• объём: сколько товаров нужно разместить;
• сложность дизайна: шаблонный или индивидуальный стиль;
• количество правок: нужна ли адаптация под несколько аудиторий;
• печать: тираж, тип бумаги, постобработка;
• подача: только PDF или печатный вариант тоже.

Примерные расценки:

Срок выполнения зависит от объёма. Средний проект на 20–40 страниц занимает 7–10 рабочих дней. Каталог на 10–12 страниц можно сделать за 3–5 дней.

Реальные каталоги товаров, которые работают: 3 проекта Romanoff

Мы в Romanoff не просто оформляем товары — мы помогаем бизнесу выглядеть убедительно. Ниже — три проекта, в которых каталог стал не «буклетом для галочки», а рабочим инструментом продаж: на выставках, в переговорах, в рассылках.

Каталог мороженого «Поспел!» — когда вкус передаётся через дизайн

📍 Открыть кейс

Задача: презентовать линейку мороженого — десятки вкусов и форматов.
Что сделали:

• Поделили ассортимент по категориям: классика, новинки, с добавками.
• Использовали яркие фото в натуральной подаче — не просто упаковка, а «вкус с первого взгляда».
• Добавили краткие описания и иконки: объём, калорийность, преимущества.

Результат: каталог стал универсальным — его берут на встречи с партнёрами, отправляют в сети и встраивают в рассылки. Показывать ассортимент стало легко — даже без слов.

Eurofoods — каталог импортных продуктов с умной навигацией

📍 Открыть кейс

Задача: показать ассортимент продукции из Европы и Азии: от масла до бакалеи.
Что сделали:

• Разработали структуру по категориям: масла, крупы, консервы, напитки.
• В карточках — логотип бренда, страна, фото и краткое описание.
• Сделали акцент на навигацию: удобно листать, быстро найти нужное.

Результат: каталог стал главным документом на переговорах. Его берут с собой закупщики, менеджеры по логистике и представители брендов. Чисто, понятно, профессионально.

Напитки «Абхазия» — когда каждый вкус заслуживает своей страницы

📍 Открыть кейс

Задача: оформить ассортимент напитков для продвижения в торговых сетях и среди дистрибьюторов.
Что сделали:

• Подчеркнули натуральность и происхождение продукта.
• Упор на визуал: бутылки крупным планом, фоновые изображения природы.
• Аккуратные блоки с описаниями вкуса, состава и вариантов фасовки.

Результат: каталог активно используется в сети HoReCa и экспортных переговорах. Он вызывает доверие и работает как представитель бренда.

Как заказать создание каталога товаров в студии Romanoff

Работаем прозрачно, поэтапно и без навязывания лишних услуг. Мы не предлагаем «дизайн ради дизайна» — только то, что решает вашу бизнес-задачу.

Как мы поработаем над созданием вашего каталога:

1. Обсуждение цели. Что вы хотите получить от каталога: показать новинки, упростить продажи, выйти на новый рынок?
2. Анализ ассортимента и аудит контента. Мы изучаем линейку, структуру, при необходимости — предлагаем сегментацию.
3. Разработка прототипа и структуры.
   Создаём скелет каталога: логика разделов, карточки товаров, расстановка акцентов.
4. Дизайн и верстка под печать и PDF. Прорабатываем стиль, шрифты, подаём информацию компактно и в нужном ритме. Готовим каталог в нужных форматах: для печати, e-mail, планшета.
5. Проверка и доработка. Вы смотрите макет, мы вносим правки, финализируем — до идеально готового результата.
6. Передаём все файлы. Вы получаете оригиналы, финальные макеты, печатные файлы и PDF для распространения.

Каталог товаров, который работает вместо менеджера

Каталог товаров — это не просто листовка. Это инструмент, который:

• делает ваш бренд узнаваемым;
• объясняет ассортимент быстро и ясно;
• работает на выставках, встречах, в рассылке и даже без вас.

Студия Romanoff создаёт каталоги под ключ: от анализа и структуры — до печати и цифровой рассылки. Мы умеем говорить о продуктах так, чтобы их хотелось покупать. Через образы, логику и уверенный дизайн.

Часто задаваемые вопросы

💬 Можно ли использовать один и тот же каталог для печати и отправки по e-mail?

Да, если он изначально верстается правильно. Мы всегда готовим универсальную версию: в формате для печати (CMYK, с вылетами, метками) и в формате для рассылки (PDF, меньший вес, RGB). Вы получаете оба варианта — без дополнительной оплаты.

💬 Что делать, если у нас нет описаний товаров и нормальных фото?

Это не проблема. Мы можем помочь:

• структурировать ассортимент;
• написать короткие, продающие описания;
• сделать подборку изображений из открытых источников или организовать фотосъёмку.

💬 За сколько можно сделать каталог?

Всё зависит от объёма. Типовые сроки:

• 8–10 страниц — 3–5 рабочих дней,
• 20–30 страниц — до 10 дней. Если нужно быстрее — обсуждаем индивидуально. У нас есть опыт работы в режиме «каталог за 48 часов» к выставке.

💬 А если ассортимент часто меняется — как обновлять каталог?

Мы готовим файлы так, чтобы их можно было обновлять без переделки с нуля.
Кроме того, можем взять обновление на себя: вы присылаете новые товары — мы обновляем блок, сохраняем стиль, заменяем PDF.

💬 Можно ли добавить QR‑коды, ссылки на сайт или видео в каталог?

Да, и это хорошее решение. Мы часто размещаем:

• QR-коды на карточках товара (для подробной информации);
• ссылки на сайт, прайс или видеообзор;
• контакты с кнопкой быстрого перехода (если это PDF).

Каталог становится не просто буклетом, а интерактивным инструментом.

Готовы сделать каталог, который будет продавать, и продавать эффективно?

Оставьте заявку на presstudio.ru — и получите первичный анализ ассортимента бесплатно. Покажите свои товары так, чтобы они работали на вас.

Что дальше: если вы планируете презентовать ассортимент на встречах, выставках или в переговорах — начните с бесплатной консультации. Мы разберём ваш товар, подскажем подходящий формат каталога и предложим решение, которое будет говорить за ваш бренд.